减肥市场：鲜花与黑洞并存

     市场出现竞争是正常的。但是，无序的竞争是非常可怕的。

    “现在有些减肥产品厂商之间的竞争的主要招术就是恶意攻击。他们竟能在一份不署名的材料上，列举竞争对手产品数十种不良反应，到处散发。”一位业内人士一句话就道出了目前减肥市场的现状。

    时尚减肥 催大市场

    3月11日，北京市石景山区两家中成药店的销售人员告诉记者，开春以来，每天都有顾客来他们药店咨询有关减肥类药品和保健品的，最多时一家药店一天卖出8盒减肥类药品。而记者从重庆太极集团销售部了解到，2003年仅2月份一个月，该厂生产的“曲美”牌减肥胶囊在北京市一地就售出200万元。

    减肥似乎正在成为一种时尚。同时，也说明减肥市场空间很大。

    肥胖问题专家李中明认为，随着人们生活水平的提高、进食高热量食物的增多，加之工作忙碌导致户外活动减少、精神压力过重以及电磁辐射、环境污染等一系列原因都会造成脂肪在人体内蓄积。

    更严重的是，肥胖本身可导致一系列并发症，如：高血压、心脏病、高血脂症、糖尿病和睡眠呼吸暂停综合症等。许多世界著名医学专家已经将肥胖与爱滋病、吸毒、酗酒并列为世界四大社会医学问题。

    而来自世界卫生组织的数字则表明：全球肥胖人数正以每5年1倍的速度增长，目前全球肥胖者至少有5亿之多，美、德、英等国肥胖人群患病率均在45%以上。相对而言，中国的肥胖形势一点也不“逊色”西方。据国家卫生部门统计资料显示，我国肥胖患者已经超过7000万；少年儿童有51%是肥胖者；在北京、上海等大城市，有近k/3的成年人超重。目前全国体重超标的人数为23%，北京市超过40%、部分沿海地区城市高达50%以上，已接近于西方发达国家的水平。

    正是基于以上形势，世界卫生组织1997年正式确认肥胖是一种疾病，并向全世界宣布：“肥胖症将成为全球首要的健康问题。”

    然而，中国肥胖问题工作组的一项调查显示，仅仅只有24.3%的受访者才意识到肥胖是一种病，减肥是为了让身体更健康。记者在北京市街头对过往人群进行随机采访时发现，将近九成的年轻人并不认为肥胖跟疾病会有直接关系。

    群雄并起 谁主沉浮

    中国目前有7000万的减肥大军、呈几何数增长的市场极大地刺激了减肥厂商的胃口。据悉，当前由处方减肥药、减肥茶等产品组成的减肥市场，年销售额已达210亿元，而且这一数字正以每年23%的速度激增。据专家预测，到2008年，中国减肥市场将达到年消费额近500亿元的产业规模。

    如此巨大的市场不仅吸引了2000多家中国的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品，同时也有几家大的医药企业生产经营这方面的产品，甚至境外厂家也手持大刀在分割这块蛋糕。

    曾经在华北，北京格林沃德公司的“国氏营养素”刚一露脸儿，北京华麟的“美福乐”却早已摆上了各大商场的专柜，无奈之下，格林沃德研制出“纤美”来炮轰市场；与此同时，广东太阳神的新型“风暴”减肥系列已席卷整个华南市场；而重庆的“康乐寿”也火爆一方，大有风靡大西南之势；洋品牌当然也不落人后，V26登陆中国，引起国内同行恐慌，之后，大印象、白领、宁红、更娇丽……

    自20世纪至90年末，由于没有大企业的介入减肥市场，使得减肥品市场一直处于技术含量低、进入门槛低、竞争强度低的“三低”状态。

    2000年7月，减肥市场开始了一个新的竞争阶段。“曲美”、“赛尼可”等减肥巨头横空出世，成为减肥市场的亮点。

    据报道，“曲美”是德国某公司耗资10多亿美元研制成功的，是近三十年来获美国FDA批准的第一个减肥新药。药品刚上市半年，就为德国某跨国制药公司带来近2亿美元销售额，且迅速成为该公司的四大拳头产品之一。“曲美”一入国门，即成为国家药品监督管理局(简称SDA)批准的第一个国药准字号减肥药。上市仅一年，销售额便已突破3个亿；减肥药的第二大龙头便是罗氏公司的“赛尼可”，它在美国的上市时间是1999年。这是一种脂肪酶抑制剂，通过抑制脂肪的水解，减少人体对脂肪的吸收。

    “赛尼可”进入中国市场是2001年的2月。据一家市场调查公司介绍，“赛尼可”上市的第一个季度，在上海、北京、广州西药房的铺货率就分别实现了86%、53%和33%。

    “曲美”“赛尼可”内战未休，“外敌”却已经瞄上了减肥市场这块肥肉。西布曲明的发明者，原德国巴斯夫公司的医药部(现已被美国雅培药厂收购)也于 更 多>>